期望放在2008年，北京奥运会巨大的影响力为中外企业创造了无限商机。2006年8月28日，美国《商业周刊》网站发表文章指出，2008年北京奥运会对销售所有产品的中国企业而言，将成为十年来最好的营销机会。众多中国企业打算利用北京奥运会这一平台提高自己的国际知名度、打造国际品牌。
在中国，“李宁”是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字，后来成为一家体育用品企业的名称。1990年8月，“李宁”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁”伴随亚运圣火传遍中国，一举打响“李宁”的品牌知名度。1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会以及2004年的雅典奥运会，“李宁”都是中国代表团获奖装备的提供者，在奥运赛场上，处处可见穿着“李宁”装备的中国运动员。
从2000年开始，“李宁”开始赞助国外代表队，启动了自己的国际化进程。从赞助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队，到2005年初成为NBA合作伙伴，再到相继成为男篮世锦赛冠军西班牙队、奥运会男篮冠军阿根廷队的唯一赞助商。2007年1月和6月，“李宁”先后与瑞典奥委会和西班牙奥委会签约，成为其“官方合作伙伴”和指定体育装备供应商。瑞典、西班牙奥运代表团全体成员均将身着李宁公司专门设计的运动及领奖装备参加2008年北京奥运会。这种合作标志着李宁品牌的国际化战略又迈出了重要而坚实的一步，并将载入中国体育史册。
除了李宁公司，还有很多其他中国运动品牌也面向国际市场采取了类似的合作方式。如“匹克”赞助了伊拉克奥运代表团，“鸿星尔克”成为朝鲜奥委会合作伙伴，“海尔”和美国NBA签订全球性战略合作协议，“科健”曾赞助过英超埃弗顿俱乐部等等。这些合作标志着中国运动品牌的国际化战略迈出了重要而坚实的一步，并将载入中国体育史册。“源于体育，用于体育”，中国品牌以体育为载体，逐步扩大了自己在国内外市场上的影响力。 电子书 分享网站