市场，但是她们的产品西方人用了很漂亮，用在我们脸上却完全没有效果。这是因为白种人的长相特征和亚洲人迥异，他们高鼻子，我们是扁鼻子，他们的眼睛大而且深，但我们的眼睛小而且鼓，我们怎么可以用同一种产品？”中国美容界的先行者靳羽西女士如是说。多年来，靳羽西都希望在镜头前充分展露其最美的风采，然而却苦于无法找到完全适合她亚洲皮肤颜色和脸型的化妆品。
于是，专为亚洲妇女设计的“羽西”化妆品在1992年应运而生。“羽西”化妆品的推出，让中国女性第一次认识到，原来化妆品还有这么多学问，人们纷纷选购适合自己脸型、皮肤的产品。美国《福布斯》后来评价说：“羽西”用一支又一支口红改变了中国人的形象。很多中国女性则感慨说，是靳羽西改变了我们的形象。
如今，越来越多的中国人把本土品牌放入化妆美容品采购名单，它们中的佼佼者有六神、大宝、小护士等。由于产品针对中国人皮肤开发，大多数普通老百姓认为这些本土品牌“用了挺好的”—— 就像大宝广告语说的那样。另外，与国际品牌相比，中国品牌还更善于抓住中国消费者的传统心理，从而塑造出种种中国特色的概念来，譬如“中草药配方”。
古代中国人在几千年前就已知道了利用天然药物内服或外用以达到美容的目的，在古籍中这方面的记载很多。然而利用中草药护肤美容热却是近些年兴起的。据悉，仅中国目前研制的化妆品中使用的中草药就达到500余种以上，很多化妆品广告也纷纷打出了“取自天然精华”的宣传语。
上海的林小姐是一位都市白领，曾经一直是兰蔻品牌的忠实用户，但佰草集中草药系列个人护理用品的出现，改变了她的消费习惯。2003年，林小姐偶然在上海的香港广场看到佰草集专卖店，走进去以后，发现店铺里环境特别优雅，非常讲究细节：中草药美容文化的海报，精致的产品包装，别具一格的宣传品介绍，都能给顾客足够的刺激。店铺内始终播放着柔和的音乐，弥漫着精油的芬香，让顾客在试用产品外，还能品尝花草茶，从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉上获得全面的体验。这次经历让林小姐记忆忧新。她说，中草药制成的东西，更加天然、安全，也更加适合自己的皮肤。此外，佰草集不仅仅是卖化妆美容用品，还给她带来了一种全新的购物体验。从此以后，她对本土品牌刮目相看。
作为中国第一个现代中草药保养品品牌，佰草集起了一个先行者的示范作用，在它之后，越来越多的中草药化妆品品牌开始涌现。2007年5月14日，第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会在上海新国际博览中心落下帷幕。在本届博览会上，与会专家们一致认为，天然植物类化妆品是今后国内外化妆品研发的最主要趋势，而中草药则是功能性化妆品的最好原料。
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近年来，随着WTO大门的打开，越来越多的中国企业走向世界，希望通过国际市场来增强盈利能力，但摆在这些企业面前的难题是，如何塑造强有力的国际品牌形象，获得全球消费者的认可。即将到来的北京2008年奥运会及其带来的运动热潮带给人们不少启示，越来越多的中国企业开始投身体育营销的洪流。
2006年四大国际赛事中，处处可见中国品牌的身影。2月，联想借冬奥会把自己的品牌送到全球消费者面前；4月，距离世界杯正式开幕还有两个月，世界杯营销就已经正式打响，创维、TCL、北京现代、国美电器、新浪、青岛啤酒等纷纷推出自己的体育营销项目；9月，中石化凭借F1中国大奖赛独家冠名着实火了一把；为了在12月亚运会赛场上崭露头角，伊利、搜狐等企业很早就与中国体育代表团签了约。
当然，诸多品牌把更多的