章 先发制人 消费者的新面孔（18）
如果从商业的角度看，其实今天商业产品和服务设计中还广泛存在着缺少对于孩子心思的概念挖掘，孩子们对于可爱与有趣的需要似乎没有得到充分的理会；在渠道方面，让孩子们感到乐趣的销售通道和销售模式还非常缺乏，我们甚至没有本土的Mickey Mouse 和Kitty Cat这样富有动员力的终端形式；在定价方面，青少年议价因素很少在制定定价政策时被充分考虑；在传播中，我们也很少有多少广告和平面创意真正体现孩子们的生活方式和内心梦想。后育作为一种社会转型中的重大现象，实际上跨国公司还多少比本国企业更多意识到它在营销拉动方面的价值，今天太多的营销策划的方案过于成人取向和成人化取向了。从另一个角度来说，青少年拉动式的营销恰恰是比较可以具有创意和独特性设计空间的地方。
后育其实不是新现象，五四精神蕴藏着很强的后育意味，在与时尚和全球其他经济体的竞争中，后育蕴藏着中国社会快速发展的内在动力，在这个意义上，我们用开放的态度面对后育现象，放下前代的矜持，建立一个沟通型的社区文化，这将使我们拥有中国独特的青春面貌。
青春化消费
中国的消费市场还是十分有趣的，虽然有那么多的人讲中国进入了老龄社会，中国的老龄化程度日益加深，但是在社会舆论里老人的声音则萎缩到了就剩下在“脑白金”或者“蚁力神”那样的广告中露一面的程度了。举凡媒体组织的“真人秀”娱乐节目、新闻人物报道乃至广告、电视剧、电影、公关活动中，老人们的形象是少之又少，从而缔造出一种社会表现与社会印象层面的“青春化社会”的感受。
在中国社会的消费四大特色（开放性、快时尚、趣味化、青春化）中，青春化居于最为核心的地位，因为其他的特点均与年轻权利的崛起并主导社会声音及其他社会年谱群体普遍趋向装嫩有密切的关系，而在这样的情况下，社会消费文化发生了一种具有重大意义的转折与变化——青春化最有动员力，或者说青春的才是最能卖量的。
这意味着在实际的营销中，要求更多的企业确立以年轻人的需求为产品概念开发的出发点，而且能计算出不同人群的装嫩周期从而朝向更年轻一端去模拟和构想他们所需要的产品功能特点、风格、服务方式、传播形态，在这个意义上企业的营销管理人员和营销服务机构的人员既要高度关注年轻人的动向，同时要钻研这种装嫩机制及其实际表现方式，并切实防止以往我们自己简单的年龄层“对称”思维影响到我们在这点上的洞察。问题很明显，现在青春化与装嫩不只是一个有趣的话题，它已经实在地塑造着我们的胃口、喜好与对产品和服务的评价标准了。
第三章 先发制人 消费者的新面孔（19）
男人的时尚新路数
零点研究咨询集团与时尚集团所合作进行的《男性时尚变化新趋势报告》，前一部分核心揭示了时尚的人群分类，告诉了我们在男性时尚领域存在的四小三大群体：自享男（年轻的自我中心者）、创意男（年轻的品味自我中心者）、顾问男（开放式学习与传播者）、符号男（高购买力的格式化职业品位者）和炫耀男（强购买力的低知识企业主阶层）、UP男（有限购买力的趋优群体）与体验男（初尝时尚品的人群）。这些群体不只是相互独立的板块，其中顾问男与符号男是非常重要的引导及高影响力群体；媒体的受影响者与品牌推崇者突出地属于炫耀男、UP男与体验男群体，而相对前卫的时尚消费群体则保留有更为多元化的信息获得渠道；很�