品牌勾引着新兴市场的人民实施“贵族”的消费。
于是，发达国家的老字号蜂涌向新兴市场。老牌帝国主义荷枪实弹地涌进来以后，急需征服中国的市场。跨国公司不可能创造一个市场，它只能与本土企业分羹。这时，争夺市场的战争开始了。
在市场争夺战中，跨国资本的风险比本土企业要高得多。因为所有的“本土化经营”如同高度变异的基因品种，结果无法预见。
如果中国企业家不妄自菲薄，将获得毫无悬念的胜利。总有一天发达国家要面临发展中国家的崛起，崛起的新贵也会跳起来向发达国家的老字号叫板。当当网的一位女性高管，曾经提出“资本主义大锅饭”的观点，说宠大的外企里面，那种官僚与效率低下的作风，跟大锅饭没什么两样。日本本土企业的管理为全球所称道，最近我接触一间来华的日本企业，却令人大失所望。这个世界五百强里排名非常靠前的一个多元化企业，总部设在深圳，其中一项业务在深圳运营的摊子是很大的，几千名员工。但该业务总部的雇员年轻、情绪化而没有经验，简直令人难以置信。该企业绝大部分的员工在混日子，竟然有某一个部门三个员工连续旷工，而主管竟然称不知情；在被人事部门发现以后，主管仅仅得到了一个警告处分；该公司一个经理的妻子竟然在行政部门任职，由于工作能力的问题，行政经理本身预算紧、人手缺，不愿意用这位家属，而这经理硬是想办法让妻子留在了公司。
我接触到另外一间五百强企业，做零售，其采购部门的员工吃喝嫖赌，五毒俱全。因为流程控制与人力资源的失误，公司在中国出现了许多服务质量、商品质量的问题。
我们惊悉：连体制也会老化的。
于是在发展中国家，再热的头脑也会冷静下来，再没有经验的朴实人民也会精明起来。
我想起宗庆后在吹胡子瞪眼：“娃哈哈没有违约，违约的是达能。”真正明白了他的意思：娃哈哈与达能之间的协议经历了几次变更，最后一次变更，实际上形成“娃哈哈只与达能合资了部分工厂”的局面。
中国从计划经济向市场经济过渡，也在从尊重行政命令向尊重合同进步。
合同是自由的，但自由与公平是两回事。契约是“自由”的吗？契约是否也只是制造不平等的工具？自愿签定的合同就不会损害自己的利益？宗庆后一直后悔当初在合资合同上签了字，他为当初的签字隐忍了十年。
自愿地签定合同，并不代表合同本身的真正公平。在全国股民都在深度套牢的今天，我说这句话，相信读者比较容易理解。发达国家财大气粗的老字号走进新兴市场，发展中国家的企业走向世界，有点像股市中的庄家与散户。
但是，要等什么都懂了再去做事情吗？不，要摸着石头过河。不然，就可能磨灭了直觉、锐气、坚韧和应变能力。同时，企业家一定要与时俱进，看宏观环境做决策，及时修正所有见不得光的行为——囿于宏观与微观各种原因，谁能十全十美呢。
资本逐利新兴市场的大搏弈时代（3）
公平的市场要求公平的分配，2005年后，我国开始调整对引进外资的态度。
商务部研究院《2005跨国公司在中国》的研究报告，指出由于外资合作控制差，导致国民总收入与GDP发展不同步、市场换技术的初衷未能实现、出现限制竞争的垄断苗头以及各地招商引资优惠政策泛滥等问题；政府没有挣到钱，但是需要为环保问题、劳工退休问题，资源、人才等等的企业发展配套买单。
法律是终级的强权
在处理达娃之争的过程中，我从关注两个企业，逐渐去关注、反思整个国家。我看到，法律战争不但在企业间、跨国企业间，甚至在国家间也在上演。跨国公司给我们