“唉……”林美玉苦笑着摇摇头,“李厂长,我跟你说实话吧,实际上,这个孩子,才是我们公司的真正老板,也是真正邀请你当厂长的人。”
第一三零 健力宝传奇(3)求月票! T
第一三一章 下金蛋的鹅
1984年8月,洛杉矶奥运会正式开幕,尽管苏联等国家由于政治因素抵制这场奥运会,没有参加,但它依然是当时有史以来规模最大的奥运会,也是历史上第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。
但就中国来说,中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海丰的射击实现了金牌“零的突破”,着,李玉伟、吴晓璇、曾国强、李凝、马艳红等人也纷纷获得了金牌。
最终,中国夺得15枚金牌,金牌数仅次于美国、罗马尼国,位居第四,可以说初征告捷。
中国代表团的运动健儿在奥运会上的成功,极大地激发了华人的热情和民族自豪感,而作为中国奥运代表团的指定饮料跟最大赞助商,健力宝也获得了不可想象的关注。
在之前,健力宝的广告已经是铺天盖地,并且由于广告歌曲极具震撼力,迅速让全国乃至世界都关注到这一款产品。可惜的是,那时候健力宝饮料的广告,尽管做的深入人心,但在定位方面,实际上并不成功。因为广告的画面中,人们看到更多的还是宣传中国奥运代表队的奋战拼搏,就饮料本身来说,反而相对淡化了。
人们一提起那四个广告,首先想到的是那几首振奋人心的歌曲,然后是运动员坚定的目光、勤奋的汗水,至于健力宝这个饮料,反而很多人连名字都记不得。就这方面来说,可以说那四个个广告简直成了中国奥运代表团的公益广告。在商品方面并不成功。再加上当时健力宝的生产线刚刚开始试运营,很多技术方面员工都没有吃透,造成了产能不足,真正的产量并不高,而且刚开始定价比较高,易拉罐要三块钱一瓶,所以,尽管一开始就供不应求,但更多地是销往深圳、广州等地,因为仅仅这些地方。就已经把健力宝厂的产品完全吃透了。
从这方面来说,限于当时中国的国情。实际上唐欢当时就算不做那么多广告,也一样会有这种供不应求的现象产生。
也就是因为产能的制约。以及唐欢的经验不足,纯粹凭感觉来事儿,工厂前期无论是生产还是广告宣传等投入的资金太大,因此唐欢接受了大多数人的意见,并没有继续花钱去砸奥运会的赞助,而是就先这样,不过健力宝集团虽然没有在这次奥运会上怎么投资。但唐欢还是派出了香港亚洲电视台的记者去对奥运会进行采访。
尽管唐欢没有继续在洛杉矶奥运会上砸广告。可健力宝依旧按照她惯性地轨迹向前进。
在8月7日的女排决赛场上,已经成为民族英雄地中国女勇不可当之势。直落三局,击败东道主美国队,实现了“三连冠”的鸿鹄伟业。这在当年曾是一件举国沸腾地盛事。面对中国女排这一强盛劲头,11日,日本《东京新闻》的记者有贺剑走偏锋,发表新闻稿:《中国代表团,靠“魔水”进击?》。
这篇新闻稿上说,他在之前就好奇地发现,中国女排运动员们在比赛间歇中,都在喝一种从没有看到过的饮料,(事实上,健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外,在国内市场上就只有广州跟深圳有卖,而且产量很小,国外呢,虽然由于唐欢那四个广告的因素,都多少听说过,但出于对中国产品本能的不信任跟蔑视,都没太在意)并且联想起之前,似乎所有中国代表团在比赛前都在喝这种饮料,于是他怀疑是那种饮料有问题。
赛后,中国女排取得了三连冠,他立刻上前采访,从女排队员口中获知,说这是国家特供的一种特殊运动性饮料,喝起来不但能解渴,而且还能补充什么人体所需的能量,因此她们平