挑化妆品时，就不局限于知名品牌了。
——别让品牌太影响自己
林小姐，23岁，市场推广人员
我是比较崇尚国际名牌化妆品的，因为它们都经过时间、市场的考验，能够在竞争激烈的化妆品市场生存下来，说明它们本身是有实力的。而且通常一个知名品牌后面都有一个实力雄厚的公司支持，强大的研发团体、良好的信誉，这都是产品品质以及售后服务的保证。我周围的女朋友们用过这些名牌化妆品后，口碑也不错，都觉得化妆品往往就是一分价钱一分货。当然，我觉得大家崇尚名牌，主要是出于虚荣和攀比的心理。上次我们办公室里盛传用了某名牌化妆品的保湿面膜皮肤会水嫩水嫩的，于是大家团购了一批，几乎人手一支。结果我拿回去涂抹了一阵子，尽管自我感觉良好，但老妈、朋友都没觉得我的皮肤有什么改善，反而归结为我的心理作用。
品牌是因为需要而产生的。这种需要既是商家的需要，也是购买者的需要。当前的品牌发展，与现代的物品相对丰富、市场竞争日趋激烈、产品同质化现象越来越普遍有着密切的关系。不同的消费群体对品牌本身的重视和依赖程度也有差异。有的人重视品牌，愿到专卖店购买；有人强调实惠，喜欢到大卖场货比三家；有人容易形成品牌忠诚；有人常常发生品牌转换。此外，不同类别的产品对消费者生活的意义有所差别，因而也影响着消费者对其品牌的态度。
总体而言，人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关。名牌往往意味着更高的价格，但一般情形下质量和相关服务较好，令人放心。现代生活中，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，购买品牌产品不仅可体现品位，还能避免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。
3、生活在品牌时代
品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。选择一种无品牌的生活？这基本是个幻想。物质发达到过剩，生活的每个层面都留有品牌的印记。每个品牌都有一种生活的理念传递给消费者，因此，选择一个牌子也是生活方式的一种选择。
当生活里充满了品牌的时候，生活方式也跟着品牌起来，品牌的制造者也试图通过塑造文化品味去引导人们消费。但是，消费者并不是品牌的奴隶。他们忠诚于心仪的品牌，同时也没有忘记自己的钱袋。 因此，不论是中低收入者，还是高薪人员，都可以根据自己的客观条件，怡然自得地选择符合自己的品牌生活。要挣钱、要消费、要生活，不同收入的人群分别过着怎样的品牌生活？从某种意义上，人和品牌之间进行着一场充满张力的战斗。
中低收入人群的品牌生活：精打细算＋自得其乐
每个城市都有一部分中低收入人群。在小城市，他们的收入通常以百元计，而在上海、北京这样的繁华之地，收入1000多元也属于这个范畴。他们每天也都面对着众多品牌的强大宣传攻势。在国内外品牌的跳跃闪烁下，先看——反复想——咬牙买是品牌消费的基本模式。他们的品牌生活，更多地体现在面子（品牌）与里子（经济实力）的“斗争”，而“斗争”的结果，是双方达成了妥协，既有面子，又有里子。
小李：奢侈一把为名牌 （小李，北京，某小区保安，月收入900元）
我在北京打工的工资不高，有时还要接济一下老家，用起来总是捉襟见肘。我不会做饭，平时到小区对面的胡同小店里吃面条或盖浇饭。遇到老乡或朋友来，我也会带他们下馆子，但一般只能去附近小菜馆，幸好味道还真不错。不过有一次我家人来北京，我请他们去便宜坊吃了正宗烤鸭呢。来北京3年多了，一些门票便宜或免费的景点、公园我都去过。不过，有些地方的门票实在太贵了。我们有统一的制服