考虑因素。
对于商品的选择中，中产阶层表现出更多的对符号性商品如轿车、住房以及耐用品的消费倾向，同时对不同商品与服务的符号性如消费环境、服务态度、品牌、时尚等因素的重视，也是个性化的表现。另外，不同的消费形式、时间、空间等，也是非常重要的方面。也就是，在同样的收入、消费上，消费的方式与取向将会大为不同。
但个性化的不同只是阶层消费内的不同，随着不断发展，中产阶层的阶层内消费观念、消费水平正在趋于一致，并形成一个潜在的消费群体，他们在选择标准上将会表现出一定的阶层特征，我们对于中产与非中产的消费行为、消费观念的比较中中产与非中产的差别已经说明这一事实，同时，我们相信，这种阶层分化还远未结束。
这两种并存的发展趋势不是截然对立的，个性化是具有阶层消费特征上的个性化，而阶层化在作为一种整体特征时并没有也不会导致以前的那种统一模式下的“大众消费”。
激情与理性之间：中产阶层消费特征（4）
超前、理性的消费观念
对城市中产阶层家庭消费观念的调查比较显示出中产阶层的消费观念已经初步具有现代消费观念。这种观念与中国传统消费观念是相悖的。中国传统消费观念基本上是源于农村文化的平民化消费观念，即以低收入者的消费观念为主导，以实用、耐用为主，讲求解决生活必需，是多积累少消费，先积累后消费，消费维持在基本需求水准上；存钱防老防病、留给子孙等等。这种消费观与自然经济和计划经济相适应。而中产阶层基本已经接受了超前消费的观念，主张能挣会花、开源重于节流，同时对于品位也有了一定的追求。因此，中产阶层的消费在一定程度上与现代消费更加接近，追求自我表现、独特风格的个性化消费与获得愉悦、彰显地位身份的炫耀性消费也在这一群体之中率先产生出来。
同中产阶层具体的消费选择相比，他们的消费观念更值得关注。在对“国外的东西比国内的好” 的看法上，选不太符合与不符合的中产阶层分别达35�5％ 和30�8％，而选符合与比较符合者仅占7�6％ 和16�9％；非中产阶层相应的数值是：41�7 ％、27�2％、9�8％、9�3％。两者不具有统计学意义上的显著差异。对“高消费是成功人士的象征”一题的回答上，中产阶层中选择不太符合与不符合的分别占36�6％ 和25�0％，而选择符合与较符合的仅仅占到17�4％ 和14�0％；非中产阶层相对应的数值是：33�9 ％、22�7％、16�8％、16�1％。中产阶层和非中产阶层也不具有显著的差别。这说明不论是在对待国外商品还是高消费的态度上，中产阶层都比较温和与理性，这一点与人们认识中的“崇洋媚外、高消费”的中产阶层形象是不尽一致的（见表2…2）。
表2…2中产与非中产对待国外商品的态度单位：次，％“国外的东西比国内的好”符合较符合一般不太符合不符合合计中产13�029�01661�053�0172�07�616�99�335�530�8100�0非中产117�0111�0146�0500�0326�01200�09�89�312�241�727�2100�0合计130�0140�0162�0561�0379�01372�09�510�211�840�927�6100�0
在对待超前消费的态度上，中产阶层与非中产阶层的认识不尽相同。对“超前消费是很有必要的”的回答来看，中产阶层选择符合、较符合、一般、不太符合、不符合的比例依次为：20�3％、22�7％、16�3％、22�7％、18�0％