层显得疏离。更意味深长的一个结论是:电视尽管也是中产阶层密切接触的媒体,但是却可能不是他们所依赖的媒体。
无差别人群获知新闻的渠道
关于平常获知新闻的主要渠道,通过统计分析看出,在无差别的受调查人群中,通过电视、报纸、网络获得信息的人最多,分别占到42�04%、37�18%和12�89%。
电视和报纸的比例相当,两项合计占到80%以上,成为受众媒介依赖的主要力量。
网络虽然是蓬勃发展的新兴媒体,但是在无差别的调查中,这里并没有显示其特殊的统计意义(其数据仅仅相当于全国网民统计指标)。
表5…21无差别人群获知新闻的渠道(最多选三项)单位:次,%获得新闻的渠道人次百分比(%)获得新闻的渠道人次百分比(%)报纸113137�18广播1434�70刊物401�31面谈110�36电视127942�04通知、宣传品、布告、广告牌等40�13网络39212�89其他200�66手机短信180�60合计(人次)3042100电话40�13合计(人数) 1519
中国出版科研所主持的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查” “全国国民阅读与购买倾向抽样调查”是新闻出版总署批准、中国出版研究所组织实施的调查工程,其目的在于通过持续的抽样调查,了解我国国民阅读的发展趋势和文化消费现状。此前,该调查最初于1999年和2001年开展过两次。2003年底进行的第三次调查由专业调查机构执行,在全国20个地区的城市和农村,以入户调查的方式进行,获得了6000多个样本和300万组数据,并对北京、上海、沈阳、武汉、广州、成都、西安、福州、郑州和昆明等十大城市的读者阅读与购买行为做了专题研究。本文相关数据引自邢宇皓《国民阅读与购买倾向调查显示——公众阅读率持续走低》,《光明日报》2004年12月4日。也显示,追踪调查的5年期间(1998~2003年),高居中国民众媒体接触率前两位的一直是电视和报纸。
表5…222003年我国国民对各类媒体的平均接触率及其排序(N=8330)单位:%媒 介 名 称接触率排序媒 介 名 称接触率排序电视93�11广播32�36报纸58�62上网19�07图书42�13CD17�78VCD(DVD)41�14录像机17�69杂志39�45
不同属性中产阶层的渠道偏好
当我们在做中产阶层和非中产阶层的对比分析时,以下的研究主题的意义立即显示无遗:中产者和非中产者在获得新闻的渠道上存在显著差异。
表5…23说明了某种深藏于表象后的特征:基于职业属性的不同,尽管大众各个阶层对电视的依赖较为相当(在其他信息来源上,职业中产阶层和非中产阶层间也存在一致性),但是职业中产阶层在获得新闻的渠道方面,对网络的依赖明显超过职业非中产阶层,其指标相差将近50%,且能够通过检验。在电视方面,职业中产阶层和非中产阶层对电视的依赖则较为接近。
表5…23职业中产获知新闻的渠道(最多选三项)单位:次,%获得新闻的渠道职业非中产职业中产获得新闻的渠道职业非中产职业中产报纸频数659431百分比72�776�8电话频数22百分比0�20�4刊物频数2416百分比2�62�9广播频数8555百分比9�49�8电视频数762470百分比84�183�8面谈频数74百分比0�80�7网络频数193188百分比21�333�5通知、宣传品、布告、广告牌等频数3 百分比0�3手机短信频数89百分比0�91�6其他频数155百分比1�70�9合计频数