响力被削弱也在情理之中。
政策便利和内容丰富度等先天优势、加上“中国国家网络电视播出机构”的定位,tv获得了国内首张“互联网电视视听节目许可证”(这可是想进军互联网电视的国内视频网站梦寐以求的通行证)。同时,央视的tv平台内容丰富程度确实无可匹敌。可是,那些内容如同央视自身的内容一样,缺乏特色与个性;在视频圈里,年轻观众们追的是版权大片、热播宫剧、同步美剧,谁还会惦记着上tv上呢?在此情况下,对市场而言,tv的最大价值就是那张牌照。
为了瓜分家庭互联网终端的大蛋糕,互联网电视和机顶盒生产商乐视、小米都纷纷与tv进行内容合作,推出自己的硬件产品。这样的合作倒像是为他人作嫁衣裳,小米、乐视风头出尽,人们哪里还记得终端背后的tv。
 ;。。。 ; ;
第二章 测试定时发布
二、新媒体推广姿势不对
目前国内电视台节目在新媒体平台上的推广手段主要包括:门户推广(发通稿,发软文)、社交平台推广(话题炒作)以及与视频网站联动推广。
门户推广。央视在传统门户乃至自家平台推广节目的力度并不输同行——2012年央视仅为《谢天谢地你来啦》做推广的费用高达5000万元。从2013年暑期档刚开始,央视为提高电视剧《非缘勿扰》的收视率,不惜动用《新闻联播》、《早间新闻》、《新闻直播间》三档王牌新闻栏目进行集中宣传。本剧收视率一直保持在同时段电视剧收视前三名,但这其中有多少收视是三档新闻贡献的?事实上,大部分网友是从新浪微博得知央视这样的反常行为而纷纷围观。从另一个角度来看,没有微博等社交平台的发酵过程,《非缘勿扰》的收视率应当是另一番模样。
社交平台推广。tv一直力图建设自有微博平台影响受众,然而在新浪微博大行其道的情况下,这些努力几乎不为人知。tv目前在平台建设者和使用者两个角色间挣扎:既要维护自有微博平台,还不得不在众声喧哗的新浪微博平台不遗余力地发声。结果不仅自有平台乏人问津,新浪粉丝也大不如对手。同时博文数量也与同行相距甚远,且官微宣传节目的方式和传统电视的单向传播类似,极少与粉丝发生互动,导致转发量少,影响范围极为有限。二、新媒体推广姿势不对
目前国内电视台节目在新媒体平台上的推广手段主要包括:门户推广(发通稿,发软文)、社交平台推广(话题炒作)以及与视频网站联动推广。
门户推广。央视在传统门户乃至自家平台推广节目的力度并不输同行——2012年央视仅为《谢天谢地你来啦》做推广的费用高达5000万元。从2013年暑期档刚开始,央视为提高电视剧《非缘勿扰》的收视率,不惜动用《新闻联播》、《早间新闻》、《新闻直播间》三档王牌新闻栏目进行集中宣传。本剧收视率一直保持在同时段电视剧收视前三名,但这其中有多少收视是三档新闻贡献的?事实上,大部分网友是从新浪微博得知央视这样的反常行为而纷纷围观。从另一个角度来看,没有微博等社交平台的发酵过程,《非缘勿扰》的收视率应当是另一番模样。
社交平台推广。tv一直力图建设自有微博平台影响受众,然而在新浪微博大行其道的情况下,这些努力几乎不为人知。tv目前在平台建设者和使用者两个角色间挣扎:既要维护自有微博平台,还不得不在众声喧哗的新浪微博平台不遗余力地发声。结果不仅自有平台乏人问津,新浪粉丝也大不如对手。同时博文数量也与同行相距甚远,且官微宣传节目的方式和传统电视的单向传播类似,极少与粉丝发生互动,导致转发量少,影响范围极为有限。
 ;。。。