體育明星做代言的案例很多，成功者更是不少，藉助男足世界盃出線的熱潮，呂氏麻辣燙確實火了一陣，在很多消費者眼裡，這個品牌也與體育結下不解之緣。
新的代言人上，呂冬認可許琴的意見，繼續使用體育明星作為代言。
許琴抽出一份文件，交給呂冬，上面有五位體育運動員的基本資料和目前的代言身價。
呂冬大致瀏覽一遍，上面有一個跳水運動員，一個桌球運動員，一個籃球運動員，一個羽毛球運動員，還有一個田徑運動員。
其中，前四位都是國內赫赫有名的體育明星，籃球運動員今年還去了美國那邊。
這位籃球明星就不說了，其他跳水、桌球和羽毛球都是國內強勢項目，標註的廣告或者代言費用，不亞於娛樂行業的一線明星。
國內的體育明星跟娛樂明星這方面完全不同，首先要走專業協會，專業協會批准了，才能再跟運動員談。
要是運動員私底下接廣告，扯不完的麻煩事。
費用方面，貌似也是專業協會抽一大截。
前段時間就有新聞，說那位籃球運動員為了去美國打球，向籃協付出了很多。
呂冬的目光落在最後一個人上，國內比較弱勢，也比較冷門的田徑。
「這個搞跨欄的，就最後一個人選。」呂冬問道：「誰選的？」
許琴說道：「這是我選的。」她簡單解釋道：「前段時間，就馬君刃來泉南的時候，我跟宋娜閒聊，說起當年馬家軍，宋娜順便提了下國內的田徑，她這方面關注的多，了解的也多。」
呂冬微微點頭，宋娜原本就是練田徑的，有時會跟熟人聊這方面的話題。
「她說起過這個練跨欄的，去年拿了中國在大學生運動會上的第一枚田徑金牌，說是這人很厲害，要是能跑出來，會成為馬家軍那樣的大明星。」
作為公司面對媒體的直接負責人，許琴有的不止是以前在電視台的工作積累，還有隨著工作增加而拓寬的眼界：「呂總，我是這麼考慮的，國內的田徑，尤其是徑賽，屬於傳統弱勢項目，一旦有個爆點，立即能炸響全國，當年的馬家軍就是最好的例子。」
她比劃著名手勢，加強語氣：「您炒作藏獒的時候，我不止一次見過馬君刃，當年馬家軍積累的資本，讓他吃到現在都能遊刃有餘，一個能拿世界冠軍的徑賽明星所帶來的爆點……您還記得中華鱉精嗎？」
中華鱉精的營銷案例，呂冬當然知道，馬君刃利用馬家軍的名聲，活生生造出一個全民保健產品。
呂冬知道這個跨欄運動員是誰，因為曾經太有名了。
但他沒想到，許琴竟然有這些看法。
「當然，如果選他，我們勢必要簽一份較為長期的合約，風險也是存在的。」許琴又說道：「他跑不出來，可能我們的投資回報會很低。」
她指了下呂冬手上的資料：「去年九運會，他的成績已經達到世界第一流的水準，距離名氣真正爆發，欠缺的就是一個真正的世界大賽冠軍或者破紀錄的成績。七月份，他有場重要的大獎賽參加……」
呂冬不難做出決定，更多是想聽聽許琴的看法。
許琴說道：「他上體育新聞的頻率一直在增加，我這次去京城，向人打聽過，好像細細體味台5套準備派個跟訪記者去他那邊。」
聽完許琴的話，呂冬說道：「你去接觸一下，如果條件還行，就簽下來。如果上面幾個條件差不多，就選名聲更大的這些。」
許琴工作說完，站起來：「我明白了。」
呂冬提醒道：「簽一個奧運周期。」
「我先去接觸。」許琴出門離開。
薛天隨後帶人進來，詢問呂冬關於呂氏餐飲大