山寨的,那怕是国内一些知名品牌,产品中原创数量可能只有二成至五成,其他款式或多或少都有仿造痕迹。某些体育品牌设计师所要做的工作,就是卖入某他品牌鞋子通过各种“研究”,再做些修改就成了所谓原创产品。
当然,最近几年,除着国内某些体育品牌上市,这些品牌在开发方面投入资金量也是不断增多,品牌设计正在进行着去“山寨化”运动。
但陈楚看到设计部山寨的品牌就由不得摇了摇头。要知道,不少品牌是山寨国外巨头们的款式,但迪亚纳设计部连国内某些同行的款式也在不断山寨。
迪亚纳也算是国际上较有名的体育品牌,现在却沦落到了这种地步。
“其实最主要的还是设计部资金不足。”何文容道:“我们品牌的销售额比不上那些差不多同时进入到国内的意大利品牌。在销售额有限的情况下,拔给设计部的资金不多。在资金不足的情况下,公司还要求设计师们每个月要成指定的设计款式数目。”
在这样情况下,迪亚纳只能采用山寨的方式进行开发了。
“设计部那边有没有什么较好的原创设计款式?”
“当然有,不过并不多……而且,有些设计师设计出来的款式,要是生产出来成本会很贵。比如说某些鞋子,要是按设计要求生产出来,销售价格可能要提高到六七百块才能达到平衡状态。”
但以他们迪亚纳现在品牌知名度,产品价格要是达到这个价格,一定会少有人问津。
“其实我觉得我们还是应该学习华夏动向kap牌。”何文容道:“同样是来自于意大利的品牌,我们迪亚纳在欧洲知名度比kap还要高……kap在国外也算是定位和迪迪等巨头相差不大的品牌。但华夏动向持有着这样一个高档品牌,却将品牌往中下档价格运营……而李安旗下乐乐,现在还是按高档定位进行运营。但我可以预测,在未来三年内品牌看不到盈利的可能。”
陈楚听着何文容的话,却没有打断的意思。
“去年公司的设计支出是多少?”陈楚问道。
“一千万元人民币吧。”何文容想了想,道。
陈楚听到这个数字,微微怔一下。
……这个数字,也未免太少了吧?
“相比起闽江系一些中小山寨厂家,我们公司设计费用已经够多。”某些山寨品牌每年设计开支,还不一定有一百万元。
“但相对于我们同一级别的竞争对手,我们的设计费用实在太少了。”何文容道:“今年,我准备往设计部投入二千万元。”
“太少了。”尽管这个数字已经翻了一番,陈楚还是摇头,道。
“钱不是什么大问题,我们和迪亚纳公司总部已经达成协议,他们现有的专利技术我们可以免费使用……就算未来他们弄出一些新专利或者设计出新款式,也可以低价转让给我们。”在专利支出方面,迪亚纳中国公司支出还是比较少的。毕竟,以迪亚纳公司总部技术底蕴,并不比国内那些体育用品差。在很多方面,迪亚纳公司甚于还压着国内那些巨头一头。
“我们迪亚纳中国区基因并不算差。未来我们可以向迪亚纳总部引进一些款式,但最主要还是要保证我们的比同行更出色的研发能力。”陈楚道:“还是那句话,钱对楚语服饰来说不是问题。等一下叫下边的人做个预案……暂时按每年三千万预算做吧。”
何文容点头:“好的,我明白了。”
“对设计部,你觉得应该先进行哪些改造?”陈楚问道。
何文容的眉头重重地皱了起来。
“设计部张部长能力一般,我觉得以后应该把他换掉。”何文容婉转地道:“但现在,我觉得不应该对设计部进行任何改动。”
在几位